La conexión RSS. Estrategia de Marketing - Decidir cómo entregar su contenido RSS

Para comenzar con el RSS de Marketing de la manera correcta se necesita planificar correctamente su estrategia, empezando por decidir cómo se va a entregar su contenido RSS. Esta breve guía le llevará a través de los pasos clave y las decisiones ...

Usted está interesado en la comercialización de RSS, pero allí tampoco aparecen tantas opciones de cómo hacerlo, o sólo han llegado siempre a través de simple RSS feeds que no parecen ser el enfoque que usted está buscando. El problema con la mayoría de los RSS de planes de comercialización es que el vendedor realmente no van más allá de proporcionar un simple RSS feed para todos los de su línea de noticias o de su blog. Pero ya que usted ha estado leyendo esta columna por un tiempo, ya sabes que es un hecho que RSS ofrece mucho más.

Para empezar de la manera correcta es necesario planificar correctamente su RSS estrategia de marketing, empezando por decidir cómo se va a entregar su contenido RSS. El camino a seguir, incluso si sólo está empezando con una estrategia RSS simple, es proporcionar a los RSS feeds individuales de: -> Destinatarios de su campaña individual, -> Su diferentes tipos de contenido y -> Con sus temas de contenido diferente.

Piense en esto como una lista consecutiva de cómo desarrollar su estrategia de RSS.

-> Destino público: Empieza por enumerar los destinatarios que desea entregar su contenido a través de RSS. Cada una de sus audiencias tiene necesidades de diferentes contenidos, dando lugar a diferentes grupos de canales RSS que deben ser creados para esas audiencias. Uno de los grupos de los medios de comunicación, y el otro para sus empleados, y el otro para el público en general, y el otro para sus clientes existentes y así sucesivamente. Usted puede incluso ir más lejos y dividir a los grupos de maestros en sub-grupos, con base en sus intereses prevalecientes.

-> Tipos de contenido: Consideremos ahora los diferentes tipos de contenido que desea entregar a estas audiencias. Por ejemplo, las últimas noticias, entradas de su blog, los artículos, sus comunicados de prensa, los podcasts, los últimos mensajes de sus foros, mensajes de comunicación directa, etc.. En la mayoría de los casos estos tipos de contenido no se mezclan bien juntos. Si alguien quiere recibir sus actualizaciones de blog, que están llenos de opiniones personales de sus representantes de la empresa "los comentarios”, y los que no quieren recibir su comunicados de prensa corporativos.

Si alguien está interesado en lo que está sucediendo en su foro y lo que los últimos asistentes del foro dices, tal vez no quieren recibir los artículos en el mismo feed RSS, simplemente porque estos dos tipos de contenido son tan diferentes. Y así sucesivamente. Esencialmente, usted tendrá que proporcionar por separado cada uno de los tipos de contenido, y tendrá que determinar qué tipos de contenido desea ofrecer a cada uno de los grupos de público objetivo y sub-grupos.

-> TEMAS DE CONTENIDO: Finalmente deberá echar un vistazo a cada tipo de contenido individual para cada público objetivo individual, y además, por tema de contenido, si es necesario. Y si usted está tratando de cubrir muchos temas diferentes para cada tipo de contenido, tendrá que proporcionar diferentes canales RSS para estos temas, porque, de nuevo, las personas interesadas en el tema A no son necesariamente también se interesaron en el tema B. Si bien esto puede parecer complicado, es realmente sencillo una vez que comiencen a hacerlo. El punto es, se trata de dar a sus suscriptores la elección de lo que se suscribe. En lugar de obligarlos a suscribir a todo, les permite suscribirse a lo que ellos quieren y necesitan. Muy sencillo, ¿verdad?

Sólo recuerde que sólo debe desglosar esta información por lo que tiene sentido, teniendo en cuenta el contenido real de que su público objetivo quiere de usted. Dependiendo de su negocio, usted acaba de decir que sólo necesita para comunicarse con un público objetivo, ofrecer sólo un tipo de contenido y entregar sólo un tema de contenido para que el público objetivo. Decida cómo va a sacar el contenido. Una vez que tenga contenido RSS asignado, es necesario considerar cómo se va a publicar este contenido a su público objetivo. Esto es especialmente importante, ya que va a influir en las herramientas que necesita para empezar a publicar RSS.

Una talla única para todos RSS Feeds Esta es tan normal como se pone --- publicar un feed RSS para satisfacer las necesidades de todos sus destinatarios a la vez o la publicación de múltiples canales RSS de actualidad, que siempre son los mismos. La forma más fácil puede hacerse con cualquier herramienta de publicación de RSS en el mercado ...

PERSONALIZABLE RSS Feeds Cuanto más y más complejo sean los diferentes canales que usted ofrece, más difícil será para sus visitantes poder seleccionar qué es exactamente lo que quieren, simplemente porque un abonado individual podría estar interesado en 10 de sus 100 canales, pero él no quiere ser suscrito a todos los informes de su empresa. En este caso el mejor camino a seguir es también ofrecer a sus visitantes la oportunidad de personalizar su feed RSS para decidir exactamente qué tipo de contenido y temas de contenido desean recibir en una o unas pocas RSS feeds que será la suscripción de usted.

Las posibilidades aquí son bastante interminables, como puede que les permita personalizar sus feeds basado en temas, tipos de contenido, los autores y más. Este es el camino que usted tiene que seguir porque es la oferta de contenidos tanto a través de sus feeds RSS lo que hace que sea difícil para alguien suscribirse a una o unas de sus fuentes , usted necesitará una solución de edición para apoyar la personalización RSS feed . Las búsquedas basadas en los canales RSS son un subconjunto de los canales RSS personalizables, y funcionan como un motor de búsqueda. Usted escribe en una determinada palabra clave o combinaciones de palabras clave y el buscador le ofrece los más relevantes o los resultados más recientes para esa combinación de palabras clave. Usted puede hacer lo mismo con el RSS, que permite a sus visitantes introducir palabras clave específicas y luego obtener el contenido de sólo sobre la base de esas palabras clave.

PERSONALIZADO RSS Feeds Darle a los usuarios la opción de personalizar los contenidos que reciben de usted es una cosa, pero determinados contenidos pueden exigir la personalización de la información de sus suscriptores usando la información personal. La variación más básica utilizada para levantar la respuesta, se dirige a sus suscriptores por su nombre o utilizando otros datos sobre el cliente desde su base de datos, tales como su dirección, las compras anteriores, etc. RSS Feeds de orientación por contenido Ahora imagine que desea crear campañas individualizadas para suscriptores individuales, basándose en la información que ya tiene en su base de datos sobre sus actividades, la demografía y así sucesivamente, por ejemplo, para enviar una promoción para un producto sólo a los suscriptores que podrían ser los más interesados en el producto A. En este caso se necesita una solución de RSS que pueda sacar estos datos de su base de datos y su segmento de usuarios basado en los datos reales.

AUTORESPONDER RSS Feeds Desde su introducción, los auto respondedores se han convertido relativamente en la herramienta de marketing en Internet mas directa, aunque realmente no han hecho su camino en el mundo de las relaciones públicas. El concepto es una simple acción determinada por los visitantes de su sitio web que desencadena una secuencia de mensajes de correo electrónico, entregado al visitante, siempre y cuando tenga su dirección de correo electrónico, durante un período de varios días. El marketing directo usa esto para comunicarse automáticamente con la perspectiva después de una determinada acción, tratando de conseguir que hagan lo que quieran.

La aplicación más común es ofrecer a sus visitantes un informe libre, que les sean entregados a través de e-mail. Después de suscribirse comienzan a recibir las partes consecutivas del informe el día siguiente de la suscripción o en pocos días, recibiendo tanto la nueva información, así como la exposición a mensajes de promoción del anunciante. Otras aplicaciones incluyen mensajes en relación con las transacciones vía e-mail:

-> Suscribirse a un boletín informativo gratuito e-mail. El mensaje del autoresponder primer lugar, gracias por la suscripción y también le da acceso a uno de los números del boletín. Un par de días más tarde, mientras aún está "caliente como un líder", recibirá otro e-mail, en relación con el tema boletín de noticias, que le dan más consejos o información sobre el tema y tratar de lograr una conversión de ventas. Y así sucesivamente.

- Completar una orden de tienda. El primer mensaje le da las gracias por la compra y recomienda un producto adicional a un precio inferior. El segundo mensaje contiene más información sobre el producto adquirido. El tercer mensaje hace una oferta especial de compra adicional. El cuarto mensaje le da algunas buenas sugerencias adicionales, y así sucesivamente.

-> Iniciar de una orden en línea, pero no terminarla. El primer mensaje que le recuerda que todavía hay productos en su carrito de compras. El segundo mensaje nos recuerda una vez más, lo que le agregó incentivo para completar el pedido. Y así sucesivamente ... Las posibilidades son prácticamente ilimitadas, pero se obtiene la imagen. Ahora limítese a transformar este concepto en el ámbito de la RSS. Alguien se suscribe a su feed RSS. La primera pareja de elementos de contenido, difusión a través de la primera semana, sirven como una serie de mensajes de bienvenida para permitir el acceso de un nuevo abonado a su contenido principal y de invitarlo a participar activamente. Sus últimas actualizaciones deben venir a través de la alimentación también, pero su nuevo abonado, también recibe el tratamiento adicional (el contenido) en el mismo informe. Y ahora a aplicar esto a todo lo que estamos haciendo con el RSS, que tiene sentido de seguimiento con información adicional a sus suscriptores nuevos, una vez que se suscriban, por supuesto, dependiendo del tema de información y el público destinatario. Muy pocas herramientas RSS ofrecer capacidades de hoy autoresponder, pero algunos sí. Para recapitular ... Piense en su estrategia de publicación RSS y trate de establecer cuál de estos modelos de la publicación de su RSS como herramienta de publicación debe apoyar: